Зростання мікро-інфлюенсерів і чому вони ефективніші за гучні імена

Мікро-інфлюенсери - це творці контенту з кількістю підписників від 1,000 до 100,000. Вони вирізняються тіснішим зв'язком з аудиторією, що робить їх важливими фігурами у світі цифрового маркетингу. З появою соціальних медіа та розвитком платформ, як-от Instagram, TikTok і YouTube, бренди дедалі частіше звертаються до мікро-інфлюенсерів, а не мега-знаменитостей, щоб домогтися вищих показників залученості та довіри.

Дослідження показують, що мікро-інфлюенсери можуть мати рівень залученості до 60% вищий, ніж мега-інфлюенсери з мільйонами підписників. Наприклад, аналіз даних компанії Markerly показав, що акаунти з 10,000 підписників мають середню залученість 4%, тоді як інфлюенсери з понад мільйоном підписників отримують залученість лише 1.7%.

Зміна парадигми в маркетингу пов'язана з тим, що бренди стали приділяти більше уваги якості взаємодії з аудиторією, а не кількості підписників. В епоху, коли споживачі цінують автентичність і персоналізацію, мікро-інфлюенсери пропонують більш природну і довірчу комунікацію, що сприяє більш ефективному просуванню продуктів і послуг.

Відмінність від мега-інфлюенсерів і знаменитостей

Мега-інфлюенсери і знаменитості, як-от Кім Кардаш'ян або Кріштіану Роналду, можуть мати десятки мільйонів підписників. Вони використовуються великими брендами для широкої впізнаваності. Однак такі інфлюенсери часто стикаються з проблемами, пов'язаними з низьким рівнем залученості. За даними дослідження Influencer Marketing Hub, коли кількість підписників перевищує 1 мільйон, рівень залученості може впасти до 1-2%.

Мікро-інфлюенсери, навпаки, зосереджені на взаємодії з більш вузькими і специфічними сегментами аудиторії. Їхня аудиторія, як правило, лояльна і залучена, що дає змогу створювати більш персоналізовані рекламні кампанії. Наприклад, у нішах краси, фітнесу, гастрономії або технологій мікро-інфлюенсери можуть чинити більш помітний вплив на ухвалення рішень своїх підписників.

Приклади реальних мікро-інфлюенсерів

  • Джекі Айна (@jackieaina) - хоча вона починала як мікро-інфлюенсерка в індустрії краси, наразі в неї понад 2 мільйони підписників. На початку своєї кар'єри, будучи мікро-інфлюенсеркою, вона допомагала малим брендам досягти цільових сегментів, орієнтованих на жінок з темною шкірою, яких ігнорували великі гравці.
  • Тіа Лавелл (@thetiarose) - інфлюенсерка у сфері материнства і лайфстайлу з 60,000 підписників. Вона створює контент, пов'язаний з материнством і сімейним життям, і співпрацює з невеликими брендами, як-от виробники дитячого одягу або екопродукції.
  • Ернесто Філліс (@ernestofillis) - мікро-інфлюенсер у сфері фітнесу та здорового способу життя з 25,000 підписників. Він публікує тренування, поради з харчування та співпрацює з локальними спортивними брендами, такими як виробники еко-спортивного екіпірування.

Мікро-інфлюенсери відіграють ключову роль у налагодженні більш особистих стосунків з аудиторією, забезпечуючи унікальне поєднання автентичності та залученості, що робить їх ідеальними партнерами для брендів, які прагнуть до довгострокових результатів.

Чому мікро-інфлюенсери більш ефективні

Автентичність і довіра

Мікро-інфлюенсери створюють тісніші стосунки з аудиторією, що підвищує рівень довіри. На відміну від мега-інфлюенсерів, які часто співпрацюють з великими брендами на основі контрактів і великих гонорарів, мікро-інфлюенсери сприймаються як «звичайні люди», що робить їхні рекомендації більш щирими. Дослідження Stackla показало, що 86% споживачів вважають автентичність ключовим фактором при виборі брендів, і мікро-інфлюенсери відіграють важливу роль у створенні такого рівня довіри.

Високий рівень залученості

Мікро-інфлюенсери привертають більше уваги своїх підписників. Influencer Marketing Hub повідомляє, що рівень залученості для мікро-інфлюенсерів з 1,000-10,000 підписників може становити до 7%, що значно перевищує показники мега-інфлюенсерів. Це означає, що мікро-інфлюенсери отримують більше вподобань, коментарів і репостів, що робить їх ідеальними для просування товарів, які потребують активної взаємодії з аудиторією.

Більш вузька і релевантна аудиторія

Мікро-інфлюенсери часто спеціалізуються на конкретних нішах. Це може бути б'юті-індустрія, екологія, мода або технологія, що робить їхню аудиторію більш релевантною для брендів із конкретними продуктами. Ресурс Neoreach зазначає, що нішеві інфлюенсери можуть принести на 20% більше конверсій, ніж широкі акаунти з різноплановим контентом, оскільки їхня аудиторія глибше залучена в тематику.

Доступність

Мікро-інфлюенсери зазвичай менш дорогі, ніж мега-інфлюенсери. Наприклад, за даними платформи Fohr, вартість однієї публікації у мікро-інфлюенсера з 10,000 підписників може варіюватися від $100 до $500, що робить їх підходящим вибором для малих і середніх бізнесів. Тоді як робота з мега-інфлюенсерами може коштувати десятки або навіть сотні тисяч доларів, мікро-інфлюенсери пропонують брендам можливість отримати високу якість за більш доступні гроші.

Приклади успішних кампаній

Glossier

Кампанії за участю мікро-інфлюенсерів уже довели свою ефективність на практиці. Наприклад, бренд косметики Glossier активно використовував мікро-інфлюенсерів, що дало їм змогу збільшити впізнаваність серед міленіалів і покоління Z. У результаті цього підходу Glossier став однією з найбільш обговорюваних б'юті-компаній у соцмережах.

Daniel Wellington

Стала однією з перших, хто активно співпрацював з мікро-інфлюенсерами для просування свого годинника. Завдяки кампанії, що включала тисячі мікро-інфлюенсерів в Instagram, компанія виросла з невеликого стартапу в глобальний бренд з мільярдами доларів продажів.

HelloFresh

Сервіс доставки їжі HelloFresh також активно використовує мікро-інфлюенсерів для просування на різних локальних ринках. Співпраця з мікро-інфлюенсерами зі сфер кулінарії та здорового харчування допомогла компанії досягти значного зростання клієнтської бази в США та Європі. Мікро-інфлюенсери, які публікують огляди рецептів і процесу приготування їжі, створюють персоналізований і довірчий контент, що позитивно позначається на сприйнятті бренду.

Lush Cosmetics

Lush Cosmetics, відомий своїми екологічно чистими продуктами, активно співпрацює з мікро-інфлюенсерами, які просувають сталий спосіб життя. На відміну від великих інфлюенсерів, мікро-інфлюенсери, які цікавляться екологією, мають глибший зв'язок з аудиторією, що дає змогу Lush передавати свої цінності через особисті та щирі відгуки. Це сприяє формуванню лояльної клієнтської бази та підтримує імідж бренду.

Переваги для брендів

Нижчі витрати

Однією з головних переваг мікро-інфлюенсерів є їхня доступність. Згідно з платформою Influence.co, вартість публікації у мікро-інфлюенсерів може починатися з $50-$500 за пост в Instagram, що значно нижче, ніж у мега-інфлюенсерів, для яких ціни часто починаються від $10,000 за один пост. Це дає змогу брендам, особливо малому і середньому бізнесу, інвестувати в маркетинг без великих бюджетів, одночасно отримуючи чудові результати.

Можливість безлічі кампаній одночасно

Ще одна перевага мікро-інфлюенсерів - можливість проведення декількох кампаній одночасно. Бренди можуть співпрацювати одразу з кількома мікро-інфлюенсерами з різних ніш або регіонів, що збільшує охоплення цільової аудиторії та покращує конверсії. Наприклад, компанія ASOS використовує цілу мережу мікро-інфлюенсерів у різних країнах для просування своїх колекцій, створюючи багаторівневу і географічно масштабну кампанію.

Зменшення ризику

Робота з мега-інфлюенсерами завжди пов'язана з ризиками, особливо коли йдеться про репутацію. Скандали або негативні відгуки про популярних інфлюенсерів можуть суттєво нашкодити бренду. Мікро-інфлюенсери, через меншу популярність, рідше потрапляють у великі скандали, що знижує ризики для компаній. До того ж, навіть якщо один мікро-інфлюенсер не виправдає очікування, втрати будуть мінімальні порівняно з провалом великої кампанії з мега-зіркою.

Як брендам ефективно працювати з мікро-інфлюенсерами

Щоб ефективно працювати з мікро-інфлюенсерами, брендам потрібно правильно обрати партнерів. Використання спеціалізованих платформ, таких як AspireIQ, Influencity або Traackr, може допомогти знайти відповідних інфлюенсерів у потрібній ніші. Також можна шукати вручну на популярних платформах, як-от Instagram або TikTok, перевіряючи залученість, стиль контенту і відповідність цілям кампанії.

Основні критерії вибору:

  • Рівень залученості: Кількість лайків, коментарів і репостів має бути високою відносно кількості підписників.
  • Відповідність бренду: Інфлюенсер повинен підходити за цінностями і стилем, щоб реклама виглядала природно.
  • Якість контенту: Професіоналізм у створенні контенту має важливе значення для успішної співпраці.

Встановлення партнерських відносин і довгострокові колаборації

Взаємодія з мікро-інфлюенсерами буде успішнішою, якщо вона ґрунтується на довгостроковій співпраці. Замість одноразових публікацій, які можуть виглядати як типова реклама, бренди можуть будувати довгострокові відносини, забезпечуючи інфлюенсерам постійну підтримку та доступ до ексклюзивної інформації.

Приклад вдалої довгострокової колаборації - співпраця Nike з мікро-інфлюенсерами в локальних спортивних спільнотах. Бренд не тільки просуває товари, а й підтримує інфлюенсерів за допомогою ексклюзивних продуктів і запрошень на події, що зміцнює лояльність як самого інфлюенсера, так і його аудиторії.

Поради щодо проведення успішних кампаній

  1. Поважайте творчу свободу: Мікро-інфлюенсери краще знають свою аудиторію, тому важливо надати їм простір для створення автентичного контенту.
  2. Пропонуйте чіткі цілі: Позначте, що хочете отримати від кампанії - чи то підвищення впізнаваності бренду, чи то залучення нових клієнтів, чи то просування конкретного продукту.
  3. Прозорість і відкритість: Чітко обговорюйте умови співпраці, включно з бюджетом, термінами і вимогами до контенту. Важливо, щоб мікро-інфлюенсер розумів свої обов'язки та очікування бренду.

Використання UGC (User-Generated Content)

Контент, створений інфлюенсерами, можна використовувати не тільки в рамках їхніх акаунтів, а й на власних платформах бренду - у соціальних мережах, на вебсайті або в рекламних кампаніях. Це допомагає збільшити охоплення і урізноманітнити контент, зробивши його більш достовірним і привабливим для аудиторії.

Дотримуючись цих кроків, бренди можуть максимально ефективно використовувати потенціал мікро-інфлюенсерів, покращуючи свої маркетингові показники та зміцнюючи відносини з цільовою аудиторією.

Реклама


09.09.2024 1117
20.08.2025

Гендиректорка ПрАТ «Сегежа Україна» передала синові активи підприємства за 184 мільйони гривень, обійшовши санкції та завдавши державі збитків. Що стоїть за цією схемою? Фіртка з'ясовувала деталі кримінального провадження та схему, яка, за версією слідства, допомогла обійти санкції проти російських акціонерів.

1713
15.08.2025
Вікторія Матіїв

Дружина полеглого захисника Богдана Микицей розповіла журналістці Фіртки, яким був її чоловік — удома, серед близьких та на фронті.   

1607
10.08.2025
Олександр Мізін

Схеми з державною землею в Івано-Франківській та Львівській областях викривають системні зловживання: розкрадання коштів на врожаю, рейдерство, незаконна приватизація.

1285
07.08.2025
Лука Головенський

Про історію блаженної Едігни нам вперше в інтерв’ю розповів отець Володимир Війтович, настоятель головного Храму УГКЦ в Мюнхені.

2544
06.08.2025

Фіртка зібрала офіційну статистику щодо внутрішньо переміщених осіб в Івано-Франківській області. За цими цифрами — реальні життя людей, зі своїми радощами та бідами, які прагнуть гідного майбутнього попри всі виклики.

6176
30.07.2025
Олег Головенський

Фіртка поспілкувалася з Олександром Красовицьким —письменником та видавцем, генеральним директором та власником харківського видавництва «Фоліо».   

5121 25

Цього дня, рівно 148 років тому, 22 серпня 1877 року народився мій прапрадід Самійло Головенський. Він був козацького роду, заможним, володів 30-ма гектарами поля та млином. В радянські часи його назвали «куркулем».

422

Вмираючи, сер Ніколас Горацій Аспер марив пророцтвами Нострадамуса, вавилонським краєзнавством і курсами лондонської біржи, співав псалми і сури арабською, пророкував Антихриста (в його арабському варіанті – Джаджала) і спілкувався з астральними привидами давніх царів.

507

Існує такий народний вислів: «в церковному календарі кожен день свято» і це частково правда, а частково ні. Використання цього виразу звучить як висміювання релігійної традиції.

600

Найперше в цій історії із законом, що позбавив антикорурційні органи «незалежності», тішать молоді люди, які протестують. Щирі, світлі, небайдужі, впевнені своїй правоті…

1242 1
19.08.2025

Цьогоріч на Івано-Франківщині зафіксували зниження виробництва меду та скорочення кількості бджолосімей. Водночас споживчі ціни продовжують зростати.  

1776
15.08.2025

Час останнього прийому їжі може впливати на здоров’я не менше, ніж її склад.  

742
11.08.2025

На Прикарпатті аграрії вже зібрали третину врожаю зернових та зернобобових.  

580
19.08.2025

У Гошеві відбудеться молодіжна піша проща, присвячена молитві за Україну.  

545
14.08.2025

У селі Старуня 22 серпня 2025 року відбудеться урочисте освячення храмового комплексу Блаженного священномученика Симеона Лукача.  

1473
11.08.2025

Нічні чування відбудуться з 12 на 13 серпня в Погінському монастирі, що на Івано-Франківщині.  

904
06.08.2025

У день Преображення Господнього, 6 серпня, в івано-франківських храмах традиційно відбулося освячення плодів та кошиків із дарами врожаю.  

966
05.08.2025

Журналістка Фіртки поспілкувалася з учасниками івано-франківського гурту LaBlur, які розповіли, як зароджувався їхній колектив, чому музика — це їхній порятунок та як вони поєднують творчість із благодійністю.  

1003
16.08.2025

Так виглядає, що Трамп принижений путіним. Трамп ризикнув, поставивши на кон хоч і не все, але багато. І програв. Перед самітом на Алясці він заявляв, що якщо не досягне за результатами особистої зустрічі припинення вогню в Україні, то буде незадоволеним. Припинення вогню він не отримав. Але після тригодинних переговорів заявив, що оцінка зустрічі — «десять з десяти».  

869
07.08.2025

Президент України Володимир Зеленський посів друге місце в рейтингу світових політиків за позитивним сприйняттям у США. Вище тільки Папа Лев ХІV.  

668
05.08.2025

Росія продовжує втрачати позиції на європейському газовому ринку, де домінувала з ще радянських часів.

739
02.08.2025

Президент США Дональд Трамп заявив про кількість втрат росіян у 2025 році.  

759