"Уже зараз український інтернет-сегмент показує найбільші темпи зростання в порівнянні з іншими сегментами ринку реклами. Це сприяє підвищенню його інвестиційної привабливості як для українських, так і для іноземних інвесторів", - зазначає співвласник KP Media Петро Порошенко, повідомляє УП.
Всеукраїнська рекламна коаліція (ВРК) провела експертну оцінку рекламного ринку України на 2012 рік, повідомляє Watcher.
Ринок інтернет-реклами в Україні в 2012 році зросте на 32%.
Згідно з оцінкою ВРК, за підсумками 2011 року рекламний ринок України складе 12,6 млрд грн. Ріст в порівнянні з 2010 роком – 18,4%.
Оцінюючи шанси на ріст ринку в 2012 році усі експерти, опитані ВРК, одностайно планують невеликий плюс до своїх обсягів, хай і стриманіший ніж в грудні 2010 року.
Факторами росту в 2011 році називається ЄВРО 2012 та політичні рекламні бюджети.
В цілому, експерти ВРК прогнозують приблизно 13% ріст ринку в 2012 році до 14,26 млрд гривен.
Медіа ринок України в 2011 році і прогноз на 2012 рік:
|
|
Итоги 2010 года, млн. грн. |
Итоги 2011 год, млн.грн. |
Процент изменения 2011 года к 2010 году |
Прогноз на 2012 год, млн.грн. |
Процент изменения 2012 года к 2011 году |
|
ТВ-реклама |
2 680 |
3 327 |
24% |
3 827 |
15% |
|
В том числе |
|
||||
|
Национальное ТВ |
2 565 |
3 206 |
25% |
3 700 |
15% |
|
Региональное ТВ |
115 |
121 |
5% |
127 |
5% |
|
ТВ-спонсорство |
336 |
370 |
10% |
425 |
15% |
|
Реклама в прессе |
2 210 |
2 436 |
+ 10.2% |
2 654 |
9% |
|
В том числе |
|
||||
|
Газеты |
582 |
689 |
+18%* |
762 |
+10.6% |
|
Журналы |
825 |
874 |
6% |
925 |
6% |
|
Вложения, вшивки и проч. |
52 |
57 |
+ 9.6% |
62 |
9% |
|
“Заказные” материалы |
629 |
566 |
-10% |
632 |
11,70% |
|
Классифайд |
122 |
250 |
+ 105%* |
273 |
9,40% |
|
Наружная реклама |
800 |
1 000 |
25% |
1 200 |
20% |
|
Радиореклама |
200 |
271 |
+ 35,5%* |
312 |
15% |
|
В том числе |
|
||||
|
Национальное радио |
160 |
179 |
12% |
206 |
15% |
|
Региональное радио |
40 |
43 |
7,50% |
47 |
10% |
|
Спонсорство |
Нет данных |
49 |
Рост носит технический характер |
59 |
20% |
|
Интернет реклама |
280 |
440 |
+ 57%* |
580 |
32% |
|
В том числе |
|
||||
|
Медиа |
165 |
220 |
33% |
290 |
32% |
|
Контекстная |
115 |
220 |
+ 91%* |
290 |
32% |
|
Транспортная реклама |
108 |
108 |
0% |
113 |
5% |
|
В том числе, indoor-video |
4,8 |
2,6 |
-45% |
3,1 |
17% |
|
Внутренняя реклама |
81 |
81 |
0% |
89 |
10% |
|
В том числе, indoor-video |
47,5 |
40,2 |
-15% |
48 |
20% |
|
Реклама в кинотеатрах |
40 |
32 |
-20% |
32 |
0% |
|
ИТОГО МЕДИА РЕКЛАМА |
6 735 |
8 065 |
19,70% |
9 232 |
14,5% |
Інтернет реклама продовжує рости високими темпами, хоча в медійній своїй частині і не подвоює свої обсяги як раніше. У ВРК звертають увагу на те, що ринок контекстної реклами цього року виріс значною мірою технічно. Експерти УАІР допускають, що наведені в таблиці значення щодо контексту, не цілком відповідають реальним обсягам ринку.
Вказані обсяги реклами покликані оцінити розміщення українських рекламодавців через рекламні агенції на українських майданчиках, або через українські представництва зарубіжних ресурсів в Україні. Цілком можна допустити, що продажі, здійснені безпосередньо на зарубіжні майданчики, а також збільшення частки невеликих рекламодавців, що розміщуються безпосередньо, без допомоги агенцій і сейлз-хаусів, здатні збільшити обсяг ринку до 30%, а в контексті ще більше.
Ринок digital маркетингу оцінювався цього року вперше. Оцінка проводилася в два етапи – влітку і в грудні – за допомогою фахівців з UDAC – Комітету digital агенцій України. Експерти відзначають затребуваність цього виду комунікацій, який росте темпами, що випереджають увесь ринок.
|
|
Итоги 2010 года, млн. грн. |
Итоги 2011 год, млн. грн. |
Процент изменения 2011 года к 2010 году |
Прогноз на 2012 г, млн. грн. |
Процент изменения 2012 года к 2011 году |
|
|
|
|
|
|
|
|
Digital Marketing (Mobile Marketing, On-line Marketing, SMM, creative&production…) |
Оценка не проводилась |
150 |
Оценка не проводилась |
195 |
30% |
