Маркетингова кампанія для дбайливих покупців допоможе Ikea привернути увагу досвідчених покупців

Світлина Song на Unsplash

Нещодавно шведський піонер у сфері продажу меблів, які потрібно складати самостійно, компанія «Ikea», розпочала кампанію із залучення заощадливих покупців. Ця кампанія називається «Похвастайся власною кмітливістю» і має продемонструвати, що оселю можна повністю меблювати й без пограбування банку.

Гасло цієї кампанії – «розум – нове багатство» – спонукає покупців упевнено хвалитися вигідними купуваннями, заохочувати тих, хто мислить нестандартно, використовувати наявний простір максимально кмітливо і працювати лише з наявними матеріалами. Ця кампанія розумних витрат наслідує друковані видання в ОАЕ, де зазначається, що попри інфляцію вартість низки товарів не зросла. 

Ця кампанія проходить у доволі суворий для більшості з нас час, особливо, якщо згадати, що саме цей бренд завжди користувався повагою з-поміж заощадливих людей у кризовий період. Ба більше, ми, переважно, дбаємо про власний затишок та достаток, тому можемо легко знайти привід не купувати якийсь товар, особливо, якщо в ньому немає нагальної потреби. Тому в умовах слабкої економіки багато компаній і галузей намагаються задовольняти потреби насамперед саме таких дбайливих клієнтів.

Авжеж, речі на кшталт одягу, взуття, меблів, електроніки та інших товарів можна, очевидно, придбати в онлайн «секонд-хендах». Але привернути увагу клієнтів до власних товарів та послуг можна в інший спосіб, наприклад, у сфері азартних ігор пропонують бездепозитні бонуси в казино, чим заохочують тих, хто не заперечує, щоби розтринькати трохи грошенят, а розробники програмного забезпечення пропонують безоплатно користуватися власною продукцією впродовж певного проміжку часу.

Через таку рекламну кампанію, що підкреслює доступність товарів, керівництво «Ikea» сподівається зіграти на вродженому бажанні людини до вигідних пропозицій. Коли нам вдається дістати щось екстравагантне, у нас завжди купа приємних емоцій, і саме це підкреслюється в новій рекламній кампанії меблевого велетня.

Її розробили фахівці лондонської агенції «Мати» (Mother) і демонструє вона погляд на оселю очима батька, який хизується власною прикрашеною та вдосконаленою оселею в доволі екстравагантний спосіб. Водночас ця кампанія підкреслює, що оселя стала такою завдяки практичним речам «Ikea» з оптимальним співвідношенням ціни та якості, від диванів і ліжок до місць для зберігання речей. Оголошення «Ikea» сконцентровані на різноманітних продуктах цієї компанії та демонструють, що ви можете стати першокласним дизайнером власної оселі не за всі гроші світу.

Разом із такими оголошеннями кампанія «Похвастайся власною кмітливістю» закликає «кмітливо витрачати гроші» на все, разом з електроенергією, водою та сміттям, і «робити кмітливі речі», на кшталт купування та продажу товарів клієнтів, коли компанія «Ikea» купує ваші старі меблі, реставрує їх та надає їм шанс ще довго догоджати новим господарям.

Керівник у маркетингових справах британського та ірландського представництва компанії «Ikea» Сара Грін переконана, що ця рекламна кампанія зародилася з людського прагнення до кмітливих купівель, адже коли людина вхопила щось за гарною ціною, то вона така ж щаслива, наче щойно неймовірно розбагатіла. Через таку кампанію керівництво сподівається підтримати людей у цей непростий час, тому і пропонує доступні рішення, продукти та послуги для покращення умов проживання, а також можливість робити розумні та заощадливі вчинки, наприклад, як заощадливе перевезення меблів під час переселення.

 

Світлина Ikea

У квітні компанія «Ikea» планує започаткувати у Великій Британії та Ірландії 11 різноманітних кампаній «Хто тут кмітливий?», під час яких демонструватиме найрізноманітнішу продукцію, від очищувачів повітря та настільних ламп до електроніки й соціальних продуктів.


13.05.2023 722
15.03.2025
Олег Головенський

Суперпублічний Ілон Маск – це лише вершина «технократичного айсберга», який сьогодні формує революційну політику та стратегію США. ПейПал-мафія, - саме так сьогодні означають команду технократів, яка їх підспудно формує.  

529
08.03.2025
Олег Головенський

Грем Пероллз (Graham Perolls) — Офіцер Найвидатнішого Ордену Британської Імперії (Officer of the Most Excellent Order of the British Empire) та Кавалер Найвищого Ордена Святого Михайла та Святого Георгія (Companion of the Most Distinguished Order of St. Michael and St. George).  

1604
07.03.2025
Тетяна Ткаченко

Про найчастіші запити від батьків та дітей, складні емоції підлітків, доцільність покарання та потребу любові, журналістка Фіртки поспілкувалась із івано-франківською психологинею Іриною Волощук.  

1099
03.03.2025
Вікторія Матіїв

Про адаптацію та реінтеграцію ветеранів, проєкти, спрямовані на підтримку родин загиблих бійців та виклики для дружин полеглих воїнів, журналістка Фіртки поспілкувалася із директоркою комунального закладу "Ветеранський простір", засновницею громадської організації "Дружини Янголів", дружиною загиблого захисника Павла Василіва — Любов'ю Василів.

1425
25.02.2025
Вікторія Косович

Роман Бончук — митець з Івано-Франківська, відомий своїми масштабними полотнами, муралами та концептуальними роботами.  Про саморозвиток, роль філософії, виклики сьогоденного мистецтва та нюанси творчого процесу митець розповів журналістці Фіртки.

4482
23.02.2025
Олег Головенський

Петро Порошенко в одному зі своїх виступів «офіційно» висловив переконання в тому, що 26 жовтня поточного року в Україні будуть вибори: «Зафіксуйте цю дату».  

2595 1

Йтиметься про Православну Церкву України - справжню Українську православну Церкву, адже  УПЦ (в єдності з МП) має стільки «українського» як морська свинка – «морського».

604

Сімейна групова терапія, різноманітні майстер-класи, психологічна підтримка, гуртки та екскурсії, консультації та профорієнтація, робота з тренерами та різноманітні дитячі гуртки, - це навіть неповний перелік наших активностей.

1205

Вони потребують нашої допомоги. За статистикою, кількість поранених військових в Україні вже сягає 400 тисяч. Це не просто цифри — це люди, які захищали нас, а тепер лишились сам-на-сам зі своїми проблемами.

954

В неділю, 23 лютого 2025 року, о 18.00 за місцевим часом закрилися виборчі дільниці по виборах німецького парламенту – Бундестагу. І одразу ж в ЗМІ з’явилися перші результати екзитполів.

1681
10.03.2025

Перекуси повинні бути корисними, поживними та здоровими. Це своєю чергою допоможе залишатися в тонусі та бути продуктивними.  

8888
06.03.2025

У Києві відбулися фінальні змагання конкурсу "Кулінарні батли", у якому взяли участь переможці регіональних етапів — учні 8-9 класів та професійно-технічних освітніх закладів із Київської, Львівської, Одеської, Полтавської, Чернігівської та Івано-Франківської областей.  

865
03.03.2025

Піст — це не лише духовна практика, а й випробування для організму, особливо якщо раціон змінюється різко. Відмова від продуктів тваринного походження, скорочення білків і жирів може призвести до дефіцитів та зниження енергії.  

569
10.03.2025

Говорячи про мотивацію відвідування релігійних служб, найчастіше ті мешканці заходу, які беруть у них участь, називають спілкування з Богом (52,9%), участь у молитвах, релігійних обрядах (51%).  

542
06.03.2025

Погінський монастир Успіння Матері Божої запрошує прикарпатців на нічні чування.  

1123
02.03.2025

Великий піст у 2025 році розпочнеться у понеділок, третього березня.  

1192
27.02.2025

У 2024 році частка тих українців, хто відповідав, що регулярно надає матеріальну підтримку Церкві, склала до 12%.  

1063
14.03.2025

Мурали або стінописи сьогодні не є чимось незвичним. У містах України, зокрема й в Івано-Франківську, на вільних стінах будинків час від часу з'являються різноманітні нові прояви вуличного мистецтва.  

32519 1
13.03.2025

Після закінчення війни буде знятий воєнний стан, і після зняття воєнного стану вибори проходитимуть згідно з українським законодавством.  

1263
11.03.2025

У минулому банкір та керівник Банку Канади, Марк Карні виграв вибори на посаду лідера чинної Ліберальної партії Канади й замінить Джастіна Трюдо на посаді прем'єр-міністра.  

451
10.03.2025

Закон про забезпечення прав добросовісного набувача (12089) на фінальній стадії розгляду.  

995 1
06.03.2025

Євродепутати від проєвропейської партії "Volt" надішлють лідерам ЄС план, у якому серед дев'яти пунктів закличуть позбавити Угорщину права голосу.  

466