За високої конкуренції компанії шукають ефективні способи виділитися з-поміж конкурентів. В цьому контексті одним із найдієвіших інструментів маркетингової комунікації є зовнішня реклама. Цей рекламний канал має значний вплив на споживачів завдяки широкому охопленню, видовищності та економічній доцільності. Ціни на виготовлення зовнішньої реклами обумовлюються рядом чинників, головними серед яких є місце розміщення, види носіїв і тривалість кампанії.
Зовнішня реклама складається з широкого спектра форматів, найпоширенішими з яких є класичні та цифрові білборди, скроли, сітілайти, зупинки громадського транспорту, брандмауери й медіафасади. Цей вид реклами спрямований на те, щоб привертати увагу споживачів у громадських місцях, де вони щоденно проводять значну частину часу. Замовити зовнішню рекламу ви можете в рекламному холдингу Megapolis.
Основні переваги зовнішньої реклами
Широке охоплення. Зовнішня реклама здатна охоплювати величезну аудиторію. Продуманий вибір носіїв дозволяє досягати потрібний сегмент аудиторії, включаючи тих, хто активно уникає реклами в інших медіа.
Видовищність. Масштабна, яскрава, динамічна реклама на вулицях міст легко привертає увагу водіїв і пасажирів, перехожих і всіх, хто бачить її скрізь вікна помешкань та офісів. Вдала комбінація елементів бренду в рекламному сюжеті — запорука того, що на повідомлення не лише звернуть увагу, а що воно сприятиме розпізнаванню бренду (brand recognition) й пригадуванню про нього в ситуації вибору (brand recall).
Постійно на виду. На відміну від реклами в інших «традиційних» медіа, зовнішня реклама працює 24/7. Це забезпечує стабільно повторюваний контакт з аудиторією, що вкрай важливо для досягнення високих значень показника обізнаності про бренд (brand awareness).
Гіпертаргетинг. Можливість розміщення реклами в конкретних місцях дозволяє точково впливати на певні сегменти аудиторії. Наприклад, реклама поблизу навчальних закладів може бути орієнтована на молодь.
Три запоруки ефективного використання зовнішньої реклами
- Ефектний дизайн. Насичені контрастні кольори, розбірливі шрифти та цікаві зображення легко привертають увагу. Повідомлення має бути лаконічним та легко зрозумілим. Попри гадану простоту виготовлення зовнішньої реклами — справа нюансована на всіх етапах процесу.
- Інтеграція з іншими медіа. Комбінування зовнішньої реклами з інструментами цифрового маркетингу або іншими «традиційними» медіа підвищує загальну ефективність маркетингової комунікації. Так, QR-коди в зовнішній рекламі сприяють конверсії, адже легко спрямовують споживачів на вебсайт компанії або до інтернет-магазину.
- Оцінювання ефективності. Сучасні технології дозволяють відстежувати ефективність зовнішньої реклами. Це допомагає визначити, які локації та повідомлення приносять найбільший результат.
Зовнішня реклама залишається потужним інструментом брендингу, який дозволяє компаніям ефективно охоплювати цільову аудиторію. Продумане медіапланування, креативність та інтеграція з іншими рекламними каналами забезпечують високі результати та сприяють підвищенню обізнаності про бренд, допомагають виділитись з-поміж конкурентів та створити стійкі бренд-асоціації у свідомості споживачів. Якщо вам потрібно провести кампанію у зовнішній рекламі або отримати відповідь на класичний запит ціни на зовнішню рекламу, рекламний холдинг «Мегаполіс» допоможе реалізувати комунікаційний проєкт будь-якого рівня складності.
Реклама
