Герт Хофстеде (Geert Hofstede) - відомий голландський соціолог, який провів великий міжкультурний дослідження понять і цінностей, що використовуються в різних країнах. Ці дослідження були опубліковані в його книзі "Культурологія: п'ять розмірів культур" (Culture's Consequences: Comparing Values, Behaviors, Institutions and Organizations Across Nations), виданій у 1980 році.
В основі положень Хофстеде лежить ідея того, що культура має визначені характеристики, які впливають на поведінку людей і прийняття рішень
Дослідження Герта Хофстеде можуть надати корисної інформації для підприємців, які хочуть вести бізнес в Україні.
Спочатку розглянемо культуру України.
Згідно з дослідженнями Герта Хофстеде, Україна має такі характеристики культури:
- Високий рівень індивідуалізму: Україна відноситься до країн з високим рівнем індивідуалізму, що означає, що українці зазвичай надають пріоритет особистим цілям та успіху, а не колективним. Українці також мають тенденцію до конкуренції та індивідуальної відповідальності.
- Високий рівень уникання несприятливих ситуацій: Характеризує той факт, що українці зазвичай уникають ризиків та уникнення несприятливих ситуацій має високий пріоритет. Це може мати вплив на бізнес-рішення, де українські менеджери можуть бути більш обережними та обдуманими.
- Високий рівень маскулінності: Україна має високий рівень маскулінності, що означає, що в культурі більш акцентується на традиційних чоловічих ролях, таких як конкуренція, успіх та лідерство. Це може відображатися у стереотипах щодо ролі жінок у суспільстві.
- Високий рівень нестабільності: Україна має високий рівень нестабільності, що може відображати високий рівень невизначеності та ризику в політичній та економічній сферах.
- Високий рівень контролю: Україна має високий рівень контролю, що може відображатися у високій ролі влади та ієрархії в організаціях та суспільстві загалом.
А тепер перейдемо до бізнесу.
Оскільки Україна має високий рівень індивідуалізму, бізнес, який пропонує персоналізовані продукти та послуги, може бути досить успішним.
Наприклад, бізнес, що пропонує індивідуальні консультації з бізнес-розвитку або надає персональні послуги з візажу та стилізації волосся, можуть бути добре прийняті в українському ринку.
Оскільки Україна має високий рівень уникання несприятливих ситуацій, підприємництво, яке пропонує безпечні, стабільні продукти та послуги, може мати більш широкий ринок. Наприклад, бізнес, який пропонує безпечні, екологічно чисті продукти, може мати перевагу в Україні.
Оскільки Україна має високий рівень нестабільності, бізнес, який може адаптуватися до змін, може бути досить успішним. Наприклад, бізнес, який працює зі стратегіями більшої гнучкості, щоб швидко реагувати на зміни в економічному та політичному середовищі, може мати перевагу в Україні.
З урахуванням високого рівня контролю та ієрархії в українському суспільстві, бізнес-ідеї, які підтримують структурованість та організованість, можуть бути досить успішними в Україні. Наприклад, бізнес, який пропонує систему управління та організації бізнесу для інших компаній, може бути великою користю для клієнтів в Україні.
Загалом, бізнес, який може пристосуватися до особливостей українського суспільства та культури, може бути досить успішним. Це означає, що підприємці мають бути готовими до праці в умовах невизначеності, здатність робити швидкі зміни та адаптуватися до нових умов, а також бути чутливими до потреб та побажань клієнтів.
Окрім того, в Україні є декілька галузей, які зазвичай мають високу популярність, такі як інформаційні технології, сільське господарство та продукти харчування, будівельна індустрія, медицина та фармацевтика. Проте, перед вибором конкретної галузі, підприємець має провести детальне дослідження ринку та зрозуміти, які продукти та послуги будуть найбільш вигідними в контексті української культури та бізнес-середовища.
