Дві найбільші світові платіжні системи Visa і MasterCard збираються почати новий бізнес: компанії хочуть продавати рекламним агентствам купівельну історію своїх клієнтів, які розплачуються за придбання банківськими картами. Це має багаторазово підвищити ефективність цільової реклами в інтернеті, пише The Wall Street Journal.
Експерти вважають, що подібне нововведення стане справжньою революцією в світі реклами, оскільки дозволить інтегрувати віртуальну діяльність людей з їх уподобаннями в реальному житті.
За даними видання, в даний час Visa і MasterСard опрацьовують можливі варіанти створення єдиної бази покупок своїх клієнтів, доступ до якої і буде пропонуватися рекламним компаніям. Як розповіло джерело, знайоме з планами компаній, система буде діяти таким чином: клієнту, який розплатився карткою, наприклад, у мережі фастфуду, буде запропонована реклама на засоби для схуднення, причому до того, як пропонувати певний товар, технологія дозволить дізнатися, чи купував клієнт його раніше.
У теперішній же час цільова реклама в інтернеті базується на пошукових запитах користувача та ніяк не пов'язується з їх вимогами в реальному житті, зазначає газета. "Ти - те, що ти купуєш", - стверджують в MasterCard.
Особливу увагу при розробці системи компанії обіцяють приділити питанням приватності, відзначає WSJ. Раніше регулятори вже звинувачували ресурси, які збирають особисту інформацію про користувачів, в порушенні правил конфіденційності.
Так, в числі сайтів, які зазнали критики, виявилася соціальна мережа Facebook, яка зберігала дані про те, що користувачі вважають за краще дивитися, слухати і читати в маркетингових цілях.
У MasterCard заявляють, що база історії придбань не буде включати імена та адреси покупців. Однак тоді постає питання, яким чином, в такому випадку, рекламщики зможуть зрозуміти якого саме користувачеві інтернету належать ті чи інші покупки.
Джерело: inline.ru
